मृणाल ठाकुर के साथ, कारीगरी एवं धरोहर का मनाया जश्न
यह कैंपेन उपभोक्ताओं को भरोसे, पारदर्शिता एवं सदाबहार भव्यता के वादे के साथ सोच-समझ कर साड़ी चुनने के लिए सशक्त बनाएगा
राष्ट्रीय, : टाटा की प्रोडक्ट तनाएरा ने अपने ब्राण्ड के पहले कैंपेन का अनावरण किया, जो एक ही छत के नीचे भारत के विविध बुनकर समुदायों की कारीगरी, शुद्धता, भरोसे और प्रमाणिकता को लाने के ब्राण्ड के वादे पर रोशनी डालता है। इस विज्ञापन को मशहूर गायिका उषा उत्थुप और खूबसूरत मृणाल ठाकुर के साथ फिल्माया गया है। गौरतलब है कि उषा उत्थुप को साड़ियों के प्रति विशेष लगाव क लिए जाना जाता है। वे इस विज्ञापन के ज़रिए देश में टेक्सटाईल की धरोहर को बनाए रखने और बढ़ावा देने की ब्राण्ड की प्रतिबद्धता की पुष्टि करते हैं। कैंपेन हाथ से बुनी साड़ियों और उनकी जुड़े कहानियों को बयां करते हुए तनाएरा को साड़ियों के बेहतरीन गंतव्य के रूप में मजबूती से स्थापित करता है, वे साड़ियां जो बड़ी ही खूबसूरती के साथ परम्परा और आधुनिक रूझानों के बीच तालमेल बनाती प्रतीत होती हैं।
फिल्म में तनाएरा स्टोर का जीवंत दृश्य फिल्माया गया है, जहां मृणाल ठाकुर प्योर सिल्क की खूबसूरत साड़ी में लिपटी नज़र आती हैं और उषा उत्थुप से ‘विशेषज्ञ’ सलाह ले रही हैं। इसके बाद उन दोनों के बीच रोज़मर्रा जैसी बातचीत होने लगती है, जैसी अक्सर साड़ी पसंद करने वाले खरीददार करते हैं। उनकी बातचीत साड़ी खरीदने वाले आम उपभोक्ताओं की चिंताओं पर रोशनी डालती है, जैसे सही फैब्रिक के चुनाव से लेकर साड़ी की प्रमाणिकता का पता कैसे लगाया जाए। आकर्षक पलों को दर्शाते हुए यह फिल्म तनाएरा साड़ियों की अनूठी गुणवत्ता का संदेश देती है, जैसे सिल्क मार्क टैग से सर्टिफाईड प्योर सिल्क और देश के महान कारीगरों द्वारा हाथ से बुनी साड़ियां। फिल्म इन साड़ियों के आकर्षण को जीवंत करते हुए उपभोक्ताओं को आश्वस्त करती है कि तनाएरा अपने प्रोडक्ट्स में पारदर्शिता, प्रमाणिकता और कारीगरी का वादा करती है, जिस पर वे पूरा भरोसा कर सकते हैं।
कैंपेन पर विचार व्यक्त करते हुए गायिका उषा उत्थुप ने कहा, ‘‘मेरे लिए साड़ी सिर्फ मेरा परिधान नहीं बल्कि मेरी व्यक्तिगत पहचान है। साड़ी बुनाई की कला को संरक्षित रखते हुए आधुनिकता के लिए तनाएरा की प्रतिबद्धता, सांस्कृतिक धरोहर एवं व्यक्तिगत अभिव्यक्ति के मेरे मूल्यों से मेल खाती है। एक ऐसे ब्राण्ड के साथ जुड़ना मेरे लिए बेहद खास है जो साड़ियों की सदाबहार खूबसूरती का जश्न मनाता है, इस खूबसूरत परिधान को उन महिलाओं के लिए सुलभ बनाता है, जो अपनी वार्डरोब में सटाइल के साथ-साथ परम्परा को भी संजोए रखना चाहती हैं।
‘मोर डिज़ाइन’ में सैंकड़ों मोरों की बुनाई से सजी खूबसूरत बनारसी साड़ी इस विज्ञापन का आकर्षण केन्द्र है। यह मास्टरपीस, भारत की बुनाई और बेजोड़ कारीगरी की परम्परा के ज़रिए अनूठे एवं सदाबहार डिज़ाइन लाने की तनाएरा की क्षमता को दर्शाता है।
उत्थुप ने अपनी बात को जारी रखते हुए कहा, ‘‘साड़ियों के प्रति विशेष लगाव को देखते हुए यह साझेदारी मेरे लिए बेहद स्वाभाविक है। साथ ही मैं उन कारीगरों को सपोर्ट करना चाहती हूं, जो भारत की परम्पराओं को बनाए रखे हुए हैं, उनकी कारीगरी को संजोए रखना चाहिए, इसे दुनिया के साथ बांटना चाहिए।’
कैंपेन के लॉन्च पर बात करते हुए श्री अंबुज नारायण, सीईओ, तनाएरा ने कहा, ‘‘तनाएरा में हमारा उद्देश्य प्रमाणिकता और पारदर्शिता को बनाए रखना है, वह भी उस कीमत पर जो मूल्य को प्रतिबिंबित करे। हम उन हाथों की कहानियों को उजागर करना चाहते हैं जो हर पीस को जीवंत बनाने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं। हम परम्परा और आधुनिकता के संयोजन का जश्न मनाते हैं, यह कैंपेन हमारी इसी दृष्टिकोण को मूर्त रूप देता है। हमारे लिए गर्व की बात है कि इस कहानी को बयां करने के लिए हमें उषा उत्थुप जैसी दिग्गज कलाकार और बेहद भव्य मृणाल ठाकुर के साथ जुड़ने का मौका मिला है। यह साझेदारी निश्चित रूप से तनाएरा की हर साड़ी के पीछे मौजूद कारीगरी के साथ हमारे रिश्तों को और मजबूत बनाएगी।’
इस साझेदारी पर बात करते हुए अभिनेत्री मृणाल ठाकुर ने कहा, ‘‘तनाएरा और लिविंग लीजेंड उषा उत्थुप मैम के साथ इस कैंपेन के साथ जुड़ते हुए मुझे
